如何打造一个电影节IP

『壹』 怎样打造品牌文化IP

【品牌是产品的文化，而IP是品牌的文化】

IP聚合了品牌所有的文化、精神和气质。在品牌IP化的过程中，有4点需要品牌主特别关注的，把握好了这4点，你距离打造品牌超级IP就近了一步。

【IP内容梳理：好的IP一定有清晰的定位】

这是最起码的基本功，是我们所有后续行动的指南针，也是寻找差异化、人格化的必备工作。

要做好一个清晰的定位只需要回答三个问题“我是干什么的”、“有何不同”、“何以见得”。举一个大家耳熟能详的例子：2014年中国企业领袖年会上，董明珠直言“美的偷了格力的专利被法院判罚，而小米刚刚走出国门就因为专利问题被封杀，小米和美的是两个骗子走到一起的小偷集团”。这样的激烈言辞在公众场合未免有失风度，但是听过董明珠发言的吃瓜群众，买空调时多半会因此更有可能选择格力。

董明珠看似乱放炮，但发言却紧扣格力定位。董明珠首先说“我一个做空调的”，简单明确的说了自己是做什么的；然后指出“格力一年销售1400多亿，领先第二名500多亿”，有效回答了“何以见得”；董明珠还坦言格力有8000多名技术人员，开发了14000多项专利，为占据“技术领先”这一空调首要特性提供了信任状。清晰的品牌定位能够在消费者心智中形成对品牌的印象，这样，当消费者再次想到某一个品类的时候就会想到你的品牌。

【IP原态：一个IP，选择什么样的形式做原点呈现】

它可能是一本小说，将来会延伸到电视剧、电影、手游，也可能是一个卡通形象，慢慢发展到漫画、小说，最后是影视作品。所以IP的原态起点需要依据目的去思考。

相信大家都看过《荒岛余生》这部电影，电影讲述的是一个联邦快递员工在南太平洋上空遇难坠机流浪到荒岛，最后经过千辛万苦回到文明社会并把快递一一送到主人手中的故事。

【创造内容：IP行为持续生产出有魅力的内容，以吸引粉丝】

这一步需要依据原创的IP形象填充内容，使得IP从一个空洞无物的形象载体丰满起来。这需要不断丰富才能达成，当持续不断的创造内容后就必然慢慢的开始吸引粉丝了。

粉丝互动：内容被传播出去，重要，但我们就仅关注这一步是远不够的，好的IP，一直持续与用户的互动，共创内容，增强粘性，这种生态及结果，才是高级的。持续的与粉丝互动，才能增强粉丝的附着力，让粉丝永远跟着品牌走。

一个品牌超级IP的打造，必须要经过内容梳理、IP原态、创造内容、粉丝互动、商业衍生，把这5个方面的功课做充分了，那么你距离打造品牌超级IP就近了一步。

『贰』 世界上第一个国际电影节是

大利威尼斯国际电影节(Venice International Film Festival)：
官方网站：http://www.labiennale.org/en/

世界上第一个国际电影节，每年秋季举行，为期两周。1932年8月6日由贝尼托*墨索里尼在意大利的名城威尼斯创办。主要目的在于提高电影艺术水平，促进电影工作者的交往和合作，为发展电影贸易提供方便，后来人们称之为"国际电影节之父"。1932年至1942年，奖项分为最佳故事片、纪录片、短片、意大利影片、外国影片，以及最佳导演、编剧、男女演员、摄影、音乐等奖。此外，还有特别奖、综合奖、“墨索里尼杯”、“双年节杯”等。1946年取消“墨索里尼杯”，增加了圣马克金狮奖、圣马克银狮奖。这个电影节除评选和奖励优秀影片外，还放映大量观摩影片，其中包括在其他电影节上得过奖或未入选的影片，举行各种讨论会、纪念活动，开办电影市场等。同时也会吸引游客到威尼斯观光，这个电影节的特色是每次都有一个主题。

『叁』 你觉得办好一个电影节的重要因素有哪些

办好电影界需要国家的支持，粉丝影迷们支持，还有演艺圈明星的重视

『肆』 电影节应该怎么做

为中国独立电影提供平台

翠贝卡是纽约的一个地区，是9·11事件的重灾区，也曾经是仓库和厂房区。为了将人们重新吸引回这个地区，美国电影制片人简·罗森泰以及著名演员罗伯特·德·尼罗于2002年共同创办了翠贝卡电影节，他们希望由此能让人与人之间更亲密，让人们从伤痛中走出，同时雄心勃勃地要将这个区域打造成为纽约重要的电影拍摄中心。
翠贝卡电影节，以呈现世界各地不同风格的影片著称，在艺术上有极大的包容性，与中国电影也有着深厚的缘分。在过去的六届电影节上，一共有18部中国电影参加翠贝卡电影节，并获得了多个重要奖项，《盲井》、《绿帽子》、《生死劫》连续摘取了第二届至第四届的最佳故事片大奖。中国电影早已成为翠贝卡电影节举足轻重、不可或缺的一部分，但是翠贝卡电影节对中国观众来说还很陌生。电影节主席约恩·帕特里克夫表示，“我们很高兴能为中国的独立电影提供更好的平台，也期待在今后的翠贝卡电影节上看到更多更优秀的中国电影。”

青铜女子塑像做奖杯

7月10日的夜晚，北京798创意广场上聚满了观众，不少外国朋友也闻讯赶来，人们在广场上席地而坐，等待着影片《行星霹雳男孩》露天放映的开始。这是翠贝卡电影节亲切近人风格的独特体现，仅此一点就让翠贝卡在影迷心中占有了特别的位置。
此次在北京特别展映的电影《行星霹雳男孩》，是一部关于街舞复兴的纪录片，已在美国纽约举行的2007年翠贝卡电影节上进行了全球首映。7月10日的放映，依然以动感炫目的街舞表演开始，导演本森·李也登台与观众见面、互动。100分钟的《行星霹雳男孩》放映之后，人们还在广场举办了胡同派对，舞林高手纷纷大秀街舞功夫，热烈的气氛让活动一直持续到午夜时分。
翠贝卡电影节崇尚艺术，推崇独立电影，因此，电影节设立的七个奖项也分别用七件艺术家创作的艺术作品来代替了奖杯和奖状。最佳故事片奖的奖杯就是一位艺术家创作的一座青铜女子背身塑像。
从今年开始，翠贝卡电影节将每年都来中国。作为尝试，今年在北京只播放了《行星霹雳男孩》一部电影，但这已足以让中国影迷们体验到这个美国最具活力的电影节的独特魅力与热情。 对话
克里格·哈利翠贝卡电影节创始人之一TammieRosen翠贝卡电影节公共事务总监
把创意北京和动感纽约连在一起

竞报：在美国电影界，翠贝卡有着怎样的特点与影响？
TammieRosen：翠贝卡电影节试图打破以往电影节的模式，学生电影与最新的全球大片同时播映，这在美国电影节上是很稀有的。翠贝卡电影节吸引着不同的观众，包括那些可能一年才看一部电影的观众和一批在国际电影工业中成长的人。在不到六年的时间里，翠贝卡电影节给世界上重要城市带来了一个真正意义上的电影庆典。

竞报：美国人怎样看待在翠贝卡电影节上获奖的中国电影？
TammieRosen：中国电影有着悠久的历史和全球有名的动作电影导演。我们很高兴能把中国导演的电影介绍给参加电影节的观众们。在翠贝卡上映的中国电影不仅获得了由电影评审团评定的奖项，而且还得到了观众评选的奖项，这意味着中国电影是被外国观众所喜欢的，这让我们也很激动。

竞报：翠贝卡电影节这次来到北京798，对798留有怎样的印象？
TammieRosen：这是一次跨国的文化交流，它把中国最有创造性的地区和世界最有动感的纽约连在了一起。我们想要和北京的观众一起分享翠贝卡电影节，就像中国电影导演曾经在纽约的翠贝卡电影节跟纽约观众分享他们的故事一样。
当我们亲自来北京看到798是一个如此有创造性的地方时，我们知道我们找到了最合适的地方来举办我们的电影节。

竞报：作为翠贝卡电影节来中国的发起人，您有着怎样的初衷？
TammieRosen:中国现在是一个经济繁荣的文化中心，也将会成为全球娱乐的领导者。我们想把我们的电影节带到中国，庆祝中国在电影方面的贡献。
电影节是为了大众举办的，我们深信这也是电影制作的动力。在中国的创意中心举办一个电影节，以促进文化意识和理解，这是我们的最初想法。
洪晃受邀成为明年翠贝卡电影节文化大使洪晃中国互动传媒集团创始人
要在中国与西方的沟通中扮演角色

竞报：翠贝卡电影节这次来到北京798艺术区，在您看来，这带给北京观众怎样的惊喜？
洪晃：对于北京观众来说，翠贝卡电影节有两个信息是非常重要的：第一，这个电影节是大众参与的，而不是明星。一个电影节可以把大家聚集到一起，有一百多人坐在广场的地毯上看电影，绝对是北京很棒的一个晚上。第二，电影是全球交流的媒介，通过电影，不同肤色、不同国籍的人们聚到了一起，彼此之间因为电影而有了更好的了解。

竞报：在这次电影节上只播放了一部电影，作为电影节规模是否小了些？
洪晃：今年是一个难题，是为明年播映什么电影做的一个尝试。我们就是想告诉大家，我们认为的一个大众电影节就应该是这样办的。明年将会有更多的电影、更多的银幕，一定更加刺激，特别是想到奥运会。

竞报：作为翠贝卡电影节的中国大使，您将怎样安排自己的工作内容？
洪晃：做翠贝卡电影节的中国大使，这对我的意义是非常大的。我常常想要在沟通中国与西方之间扮演一个角色，给西方看看现代的中国究竟是什么样的，改变他们对中国的偏见。我觉得成为翠贝卡电影节的中国大使后，让我有机会在一个很好的平台上来扮演我想要的这个角色

『伍』 论如何实现IP的重塑

文化、影视、出版等各大行业都在热火朝天的讨论着“IP”的概念。但同样都是在经营IP，有人欢喜有人忧。到底该如何利用IP打造品牌文化，是各大品牌商和企业所关心的话题。

『陆』 世界上第一个国际电影节是什么

世界上第一个国际电影节是威尼斯国际电影节。

威尼斯国际电影节（Venice International Film Festival），是每年8月至9月间于意大利威尼斯利多岛所举办的国际电影节，它与法国的戛纳国际电影节及德国的柏林国际电影节并称为欧洲三大国际电影节（世界三大电影节），最高奖项是金狮奖。

威尼斯电影节创办于1932年，是世界上历史最悠久的电影节，即世界上第一个国际电影节，号称“国际电影节之父”。在电影黄金年代（30年代—60年代），威尼斯电影节是诸多电影大师的摇篮。

(6)如何打造一个电影节IP扩展阅读：

奖项设置

主竞赛单元：“金狮奖”（整个电影节的最高奖项，从1949年开始设立，用以奖励每年最优秀的电影长片）、“银狮奖”（非正规奖项，通常颁发给最佳导演或者最佳短片）、评审团大奖、评委会特别奖、最佳男女演员奖、最佳编剧奖、最佳新演员将等；

地平线单元：最佳影片奖、最佳短片奖、最佳导演奖、最佳演员奖、评委会特别奖；

此外还设置了终身成就奖和“未来之狮”的奖项，前者用以奖励世界范围内为电影事业奉献终身并做出突出贡献的人，后者则为“最佳处女作奖”。

参考资料来源：网络-威尼斯国际电影节

『柒』 中国的第一个电影节是

上海国际电影节是中国国内第一个国际电影节，是经中华人民共和国国务院批准，国际电影制作人协会联合会承认的具有比赛性质的电影节，在中国及国际上都有很高的重要性。它由中国国家广播电影电视总局及上海市人民政府联合主办，上海文化广播影视集团国际大型活动办公室承办。该电影节在1993年首次举办，1994年获得国际电影制片人协会承认，定于每年6月上旬举行，是中国唯一的一个A类国际电影节，旨在增强多国、多地区人民之间的相互了解和友谊，繁荣电影艺术，促进电影事业的发展。其已被国际电影制片人协会联合会确认为国际九大电影节之一。

『捌』 想要办一个电影节都需要什么

主要是要能够吸引好的影片来参展
另外，著名的嘉宾也必不可少
当然，广告和营销也很重要

『玖』 如何打造一个自带文化ip的特色小镇

一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等等，都可以演变成独有的IP。

比如说：修行千年的白娘子，蛇妖之身可以随时化作人形，并可在人间自由行走，这就叫IP;又比如说：卖菜佬姚振华横刀立马，欲横挑马上王大将军，一时风头无俩，这也是IP;还比如说华夏幸福基业在固安工业园之后，攻城略地，坐上了产业园区发展的头把交椅，这也是IP;再比如说……
林林总总。

图片来源：前瞻产业研究院