㈠ 18亿剁手6000部老片，腾讯为何“千金买骨”-
作者 | 高旭洋
封面来源 | 摄图网
虽已事过月余，腾讯一起版权采购交易的影响至今还在发酵。
2月13日，捷成股份发布公告称，腾讯耗资18亿人民币，从其拥有国内最大影视版权库的子公司华视网聚手中，买下了总数不少于6332部影视作品的信息网络传播权。
资本市场兴奋起来，对此解读为：抖音、西瓜和B站未来想要购买这6332部作品中的任意一部，都只能与腾讯谈判。
消息提振下，多家券商给2019、2020年共亏36亿的捷成股份“买入”评级，华西证券在2月14日的研报中认为，公司“经营拐点已至”。
18亿的版权费看似高昂，但若以腾讯过往交易来看，这笔钱只能购买1.4部《如懿传》（总价12.7亿），若亮裤握用来引进《权力的 游戏 》，观众甚至看不到剧情的一半。
2月25日，捷成股份在对深交所的回复函中明确，腾讯获得的是6年独家、排他性授权，但这明显是笔以量为先的交易。
突然买下6332部老片，仅是“片海战术”“长尾战略”这么简单吗？在爱奇艺等平台裁员节流、勒紧裤腰带奔盈利时，腾讯为何在此时“千金买骨”？
18亿在腾讯的业务版图中分量有限，这个数字仅是腾讯2021年Q3单季营收的1.3%，但市场的兴奋，是被6000多部作品的量所震动。
纵向来看，这是近年来腾讯与国内最大影视版权库拥有者捷成股份之间规模最大的一次交易，但同时纯判也是“最便宜”的一次交易。
雪豹 财经 社对比资料发现：18亿，超过了此前3年两家交易金额的总和。2019年至2021年，两家之间交易金额分别为7.3亿、3.7亿和4.5亿，之前3年累计15.5亿。根据捷成股份的公告，这一笔交易的金额已相当于捷成2020年度营收的56.54%，且超过其2021年度营收的50%。
但这笔交易一直存在一个语焉不详之处：在捷成股份的两次公告中，始终仅公开了6332部作品的一部——《黄金时代》，这已经是2014年的作品，也并非经典之作。
若把18亿平摊到6332部作品上，以不到30万/部的均价来看，就可以理解这种语焉不详了。
即使从腾讯与捷成股份的 历史 交易来看，30万/部的均价也并不高。据捷成股份披露的信息，2019年，腾讯在购买捷成股份参投的《特种兵归来》系列1、2、3时，向其支付了1147万，平均1部382万元。
在腾讯的版权购买史上，30万/部的价格也属“羽量级”。腾讯视频起诉某盗播视频软件的裁判文书显示，腾讯在购买电视剧《沙海》时，单集价格便达1500万元，总价4.5亿元。更遑论《权力的 游戏 》这种已被海外市场验证过的作品。文书显示，腾讯在购买《权力的 游戏 》第八季时，单集价格便达1500万美元，约合近1亿人民币。
横向来看，这笔交易也堪称“便宜”。
同属长视频领域第一梯队的爱奇艺常年亏损，CEO龚宇就曾表示：“版权剧价格高昂，一集的采购价格就200万元起，独播剧价格可能达到600万至800万元一集。”
近年来，抖音、B站等短视频、中视频平台也加入了影视版权争夺战队。欢喜传媒公告显示，2020年抖音在购买电影《囧妈》版权时，花费高达6.3亿。
无论纵向还是横向对比，腾讯这笔交易的最大亮点还是6000多部的数量，但以“批发价”购得的这批作品，大概率稀缺性不高。
千金买骨，另有所图？敬庆
外界看来，腾讯狂揽版权的兵锋所指是长视频竞争对手爱奇艺、优酷。
但2021年第四季度，爱奇艺投入的内容成本即为49亿元，全年内容成本为207亿元，此前的2019年、2020年，内容成本均超过200亿。对比之下，腾讯此次出手的18亿，很难搅动长视频市场的战局。
而从内容质量上看，只有属于头部内容的自制、独播影视剧，才可能在用户争夺战中获得一时优势。这笔30万/部的老片库交易，恐怕起不到四两拨千斤的作用。
那么，腾讯狂揽老片版权的兵锋所指，是打击抖音、快手上的影视“二创”？还是在版权上游扼住“抖快”的喉咙？（编者注：除了直接剪切搬运，业内常说的“二创”，是指基于已有的影视作品进行改编、恶搞、解读等二次创作。）
可是，用版权遏制“抖快”的逻辑，仅在影视“二创”被政策或法律严控的前提下才能成立。（详见雪豹 财经 社《爱优腾：等待“二创”消失的冬天》）
雪豹 财经 社观察到，从2021年12月中国网络视听节目服务协会发布规范“二创”条款的相关细则至今，“抖快”上依然有大量的“二创”内容。一位曾接受过雪豹 财经 社访谈的某百万粉丝影视“二创”博主，在相关新规发布后，粉丝数甚至又增长了20%。
不能撼动长视频战局，对短视频影视“二创”又无强制性约束，那么腾讯这出戏是唱给谁的？
一位在抖音上的“二创”博主告诉雪豹 财经 社，“要是腾讯真给提供影视版权，可以去视频号试试，总比顶着偷的骂名强吧。”
6332部老片的交易，最大的受益者可能是微信的视频号。
这并非偶然。视频号的发展，关系着微信可视化重塑的进程。2021年、2022年的微信公开课上，视频号都占据着最重要的位置。在今年年初的微信公开课上，视频号更是被张小龙定义为微信“最原子化的内容组件”。
如今，视频号已与会话、朋友圈、公众号、小程序等微信生态的各个组件逐渐打通。（详见雪豹 财经 社《张小龙如何押注微信的下一个黄金十年？》）。在腾讯的“战斗序列”中，视频号绝非仅仅与“抖快”一争高下的短视频产品，更是微信进一步打造视频化社交的“原子组件”。
但DAU（日活跃用户量）已经超过快手，仅次于抖音的视频号，却有一个巨人的跛脚——用户日均使用时长仅20分钟。与之形成对比的是，据极光数据，2021年6月，抖音、快手用户日均使用时长分别为135.7分钟和112.2分钟。
这对正在深入微信生态腹地、决定微信下一个黄金十年的视频号来说，是个无法忽略的短板。
巨量引擎联合猫眼 娱乐 发布的《电影·短视频营销白皮书》显示，早在2020年6月，抖音影视类账号即达3.3万个以上，“电影兴趣用户”规模为3.1亿，占据当时抖音DAU的一半以上，也是增长速度最快的群体。
而此前在视频号上播放量排名居前的内容，多是主流媒体的新闻内容。因此，集聚更加丰富的影视素材，补充视频号急需的“血肉”，是当务之急，影视类内容是视频号必须拿下的桥头堡。
6332部影视片，除了填充腾讯的长视频版权库以外，还肩负着微信以视频号为枢纽的、从图文到视频化转型的重任。
18亿“千金买骨”，可能还仅仅是个开始。
㈡ 腾讯视频拿到复联版权要花多少钱
腾讯视频目前拿到版权需要花五百块钱左右
㈢ 电影网络版权是怎么计算的
有三种签约模式：1.薇同名字照点击量计算的，观看6分钟以上算一个有效点击量，一个2块钱起步。2.单片购买，就像流浪地球一亿，一个6元。3.直接买断版权的方式，就是一次性交易，如果票房5亿，就能卖8000左右的版权费。
㈣ 腾讯再获独家海量影视版权，长短视频平台都被扼住咽喉
作为国内长视频平台的佼佼者，腾讯视频近些年来背靠着企鹅家的庞大流量和雄厚实力，始终稳居在行业的第一梯队。
甚至于当爱奇艺和优酷都陷入亏损泥潭中时，一向不缺钱的腾讯还在豪掷重金购入大量影视独家版权，隐隐有要一举登顶行业龙头的意味。
但在如今的互联网行业，树大未必招风，但平台大了就一定要面临监管，尤其已经有了腾讯音乐的案例在前，如今的腾讯视频，在反垄断和强监管的大环境面前，未来的每一步都愈加如履薄冰。
当隔壁的爱奇艺还在因为亏损在酝酿裁员时，这边财大气粗的腾讯却又悄悄地祭出了大手笔。
据捷成股份发布的公告显示，其公司旗下孙公司新疆华秀文化传媒有限公司近日与腾讯签订《影视节目授权合同》，新疆华秀将包括《黄金时代》在内的不少于6332部影视节目的在合同约定范围内的信息网络传播权授权给腾讯，合同金额为18亿元。
据公开资料显示，捷成股份是国内最大的内容版权集成服务供应商，独家网络播放权的内容超过五万小时，存量版权储备领先行业，其中院线电影市场占有率达70~80%，在存量及增量方面均领跑市场。
比如高分美剧《老友记》，其背后的新媒体独家发行权，就归属于捷成旗下的华视网聚。
在客户分布方面，捷成股份拥有腾讯、优酷、爱奇艺、芒果等视频端客户，以及中国移动、中国电信、中国联通等运营商客户，同时与华为、小米等硬件提供商也有合作。
在捷成股份披露的其他信息中，还透露了和腾讯这笔交易的更多细节，其中提到了：其拥有的影视节目现有剩余期限满足6年，则授权腾讯传播权的期限不少于6年；若剩余期限不足6年则以期限终止时间为准。这也代表着腾讯用18亿一口气买下了新疆华秀大量影视节目至少6年的版权。
这也意味着，未来将由腾讯决定是否把相关影视版权授权给其他机构，包括抖音、B站等短视频平台想要购买相关影视作品的版权，都得先看看腾讯的脸色。
6000余部影视作品，版权使用时间长达6年，同时获得的还是独家、排他的权利，加之同步拥有的分销权，腾讯在开年下的一步大棋，无论是在长视频和短视频领域，都将带来不小的震动。
根据公开资料显示，腾讯与捷成股份的合作由来已久，甚至腾讯可以说是捷成一直以来最为看中的大客户之一，在过去三年（2019~2021）中，腾讯与捷成发生的交易金额分别为7.29亿、3.72亿、4.5亿，占到了捷成当年总营收比例为25%、15%、15%。
也得益于连年的“买买买”策略，使得腾讯视频在业内的版权数量始终处在领先位置，据公开资料梳理， 目前在剧集互联网版权上，腾讯版权覆盖率超过50%；票房过亿的国产电影互联网版权中，腾讯版权覆盖率82%，为行业最高。
而一直与腾讯保持紧密关系的捷成股份，其旗下的华视网聚在国内新媒体版权运营行业更是一枝独秀，截至 2020年6月底，华视网聚拥有新媒体电影版权9929部，电视剧2665部、动画片1707部，同时其每年采购的影视版权覆盖了超过50%国内院线电影、40%卫视黄金档电视剧以及40%卫视同步动漫市场。
在中尾部内容版权中，华视网聚占据着绝对领先地位，根据捷成股份去年的年报显示，华视网聚版权库中的独家版权已经达到90%以上，以非独家方式向客户分销的影视内容约达到市场总量的60%。
而在头部版权剧中，华视网聚也同样具备较强的的实力，其通过与BAT视频网站进行分销合作和版权置换，四家几乎平分了目前国内的头部剧版权市场。
但在目前的互联网大环境下，资源过度集中也并非是件好事，尤其腾讯与捷成强强联合，难免会面临涉嫌行业垄断的质疑。
近在眼前的案例就是，曾经拥有市场上超过80%独家曲库资源的腾讯音乐，最终被相关部门处罚解除独家音乐版权，同时还被要求禁止支付高额版权预付金、不能让版权方上游给出优于竞争对手的条件等。
从平台发展的角度来说，垄断影视作品的上游版权，对于留住用户和横向竞争无疑有巨大的促进作用，但站在行业的角度来说，这能否营造出一个良性的行业生态，则还要打上一个大大的问号。
去年3月，制片人杨利曾发文称，爱优腾三大视频平台联合低价打压其新剧《若你安好便是晴天》，最终无奈之下，制片方只能通过自建APP来发行剧集，这也使得该片成为近几年第一部在一线卫视播出却无缘主流网络视频平台的作品。
根据杨利的叙述： 大概从2020年开始，在东方、北京、江苏、浙江等几大卫视播出的诸多剧集，都被爱优腾联合打压。在定价上面，就他们三家决定，说多少就是多少。
这实际上也撕开了目前行业内所面临的另一个问题，那就是当行业第一梯队的玩家们抱团，对于其他各方来说，是完全没有还手之力的。今天是影视公司，明天可能又是其他的利益相关方。
相比较此前大手笔的“买买买”，腾讯此次豪掷18亿，还有个更加值得注意的细节，那就是顺势拥有了影视作品版权的分销权。
当然对于腾讯这样的“大财主”而言，做中间商肯定不是为了挣差价，更为看中的，则是对于内容资源的二次分配，尤其当腾讯手握大量独家版权时，在不少场景下都等同于拥有了特许经营许可证。
比如目前广受欢迎的影视解说、改编等“二创”作品，视其对影视素材的使用方式，有些构成著作权法上的“合理使用”，有些就要获得事先授权。
从平台管理的角度，为了更好地帮助平台上的创作者们解决潜在的版权风险，最常见的解决办法就是平台集中采购，然后作为素材库提供给创作者们。 但当市场上绝大部分影视版权都集中到了腾讯一家，这就使得短视频平台被卡脖子的境地会更加难受。
但同时受益的，则可能是腾讯系自家的短视频平台，如视频号、微视等，此外像快手和B站这样腾讯投资的平台，也有希望能够在版权二次分配中占得先机，进而在“二创”作品的生产制作和传播中获得非对称优势。
而像抖音、好看视频这样的外部平台，想要获得更多的影视版权，便只能去和腾讯谈判，至于卖不卖，这还要看腾讯自己的脸色。
如此发展到最后，至少在影视行业内，腾讯一家的影响力和控制力都将空前强大。
即便是在长视频平台内部，虽然爱优腾三家也曾抱团对短视频平台展开各类攻势，但回归到横向竞争上，通过版权垄断，腾讯已经进一步巩固了在影视行业的竞争优势，并持续拉开与优酷和爱奇艺的差距。
而且纵观爱奇艺和优酷目前的经营现状，想要采取同样的“买买买”策略并不现实，除非是在自制剧和自制综艺上有巨大突破，否则短期内想要抹平与腾讯视频之间的差距并不容易。
况且在腾讯的投资版图里，还有B站、快手之类的视频平台在等待上位，版权之战细分到影视综艺板块，甚至于爱优腾的格局还能维持多久，都还是个未知数。
如此来看，虽然这是一笔18亿的交易，最后撬动的，也有可能是数百亿的市场格局。
当然，对于版权的保护和治理仍然是行业发展的必由之路，无论是长视频平台还是短视频平台，都该对此抱有敬畏之心。但是将独家版权作为垄断市场的利剑，那么则明显有悖于开放与包容的互联网精神。
尤其对于腾讯这样的头部互联网企业来说，挥舞着“钞能力”固然能为其带来稳固的市场地位，但对于影视行业及视频平台来说，则未必有正向作用。
㈤ 腾讯再出手，18亿买下六千部电影电视版权，爱奇艺“丧钟”敲响
大家都爱看短视频，不管你是迫于快节奏的生活还是被平台推荐，短视频已经成为生活的“必需品”，就连长达几十分钟的电视剧也有了“短视频”版。这为传统的长视频网站带来了相当大的“发展阻力”，市场份额也不断被短视频软件“蚕食”。 就拿素有“中国奈飞”的视频网站爱奇艺来说，努力了这么多年也没有实现盈利，还要继续砸钱吗？
最近重新回归中国主流媒体的《老友记》给了这些视频网站一个新思路， 购买海外剧版权。御液 经典美剧《老友记》在中国的经销商是国内的影视版权龙头企业——捷成股份，就在《老友记》上线后， 腾讯又马不停蹄地跟捷成支付了18亿元，买下了6332部电影和电视剧的分销权。 这一举动无疑给以爱奇艺为首的长视频网站带来了巨大的压力。
图源：路透社
爱奇艺是如何走“下坡路”的？
腾讯“财大气粗”大家都知道，与此有着鲜明对比的就是靠自制剧“持家”的爱奇艺拆拆蠢。成立之初， 爱奇艺还是国内视频网站的领头羊，开创了不少新颖的运营模式，月活用户也远高于优酷、芒果和B站等视频平台，连腾讯也只能靠边站在“第二梯队”。 奈何爱奇艺这第一梯队的“宝座”也没持续多久。
熟络了爱奇艺的运营方式之后，背靠阿里和腾讯公司的优酷和腾讯开始疯狂砸钱，掀起了一场版权争夺战。与这样体量的互联网巨头相比，爱奇艺在资金方面本身就站在了劣势，但是不进则退， 爱奇艺在这时候也只能进入疯狂的“砸钱”阶段。 奈何收益与投入不成正比， 爱奇艺最终的结果还是连年亏损。
钱上面比不过人家，那就在内容质量上进行突围 。爱奇艺开始学着像奈飞一样自制剧集，并且开创了“迷雾剧场”。一开始，爱奇艺还是依靠《隐秘的角落》、《沉默的真相》等爆款悬疑剧获得了不俗的成绩， 但是没过多久就遇到了自制内容“差强人意”的瓶颈，并没有给爱奇艺带来预期的收入。而在综艺等其他方面，爱奇艺在芒果TV和腾讯面前也排不上号，落到了现在不上不下的尴尬局面。
最后，在短视频浪潮的冲击下，用户早已对冗长的长视频失去了兴趣，而爱奇艺也没能抗住这一波“大浪”，失去了部分用户。
图源：Variety Global
腾讯运用“钞能力”把路给堵死了
按照行业发展趋势来看，用户向短视频“倾斜”已经是无力回天的事了，那么国内的长视频平台要如何避免亏损甚至实现盈利？答案显而易见，要产出优质的内容来吸引观旅陪众。但是纵观近几年来的国产剧市场，鱼龙混杂，能称得上好剧的少之又少，并且爱奇艺已经在这上面摔过一次了，可见走通这条路并不容易。
不过近几年来，海外剧在国内变得越来越受欢迎，这次《老友记》的回归也证实了这一点。 上线当晚在B站的播放量就超过了1900万，可以看到优质海外剧在中国观众群中“实打实”的影响力。
腾讯估计也是看中了此类剧集在中国市场的热度， 毫不犹疑地就掏出了18亿拿下6000多部影视版权的分销权，在后续的行业竞争中抢占了先机。
不仅如此，如果B站和抖音等其它视频网站也想购买这些剧集的播放权，就必须要跟腾讯买，并且由腾讯决定“卖不卖”。 这么一来，未来其它长视频网站获得影视版权的难度将变得越来越大，生存空间越来越小，对于短视频网站来说也是一样。毋庸置疑， 腾讯的这一步跑在了所有主流媒体平台的前面。
图源：Shutterstock
而对于本就举步维艰的爱奇艺来说，这无疑是当头一棒。要想在长视频的“蛋糕”中赢得一席之地， 爱奇艺必须要快速做出行动，在视频行业中找到自己“不可替代”的位置， 不然，下一个被观众遗忘的视频网站可能就是它了。